事实证明,退出中国市场的FOREVER 21终究是后悔了。近日,北京商报记者了解到,FOREVER 21入驻唯品会、拼多多两家电商平台,借力电商平台,重返中国市场。
此次FOREVER 21以品牌授权代理的模式回归中国。品牌正式高调入驻,却因服饰风格与之前相差较多,遭到了来自消费者的“假货”质疑。在业内人士看来,在没有对产品、品牌进行升级的情况下,FOREVER 21重新进入中国市场,或许会重蹈覆辙。
重返中国
运营主体成谜
8月4日晚间,沉默已久的FOREVER 21微信公众号显示“完成迁移”,该公众号ID更新为FOREVER 21永远二十一,官方微博ID为FOREVER 21中国。
同时,FOREVER 21通过微信公众号公开声明,该品牌将重新进入中国市场。声明中提到,FOREVER 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责FOREVER 21在中国的业务运营。FOREVER 21现已入驻唯品会、拼多多两大电商平台,天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。
不过,这份饱含信息量的公开声明,却被删除了。8月5日晚间,北京商报记者再次查阅FOREVER 21的官方微信公众平台却发现上述声明已被删除,无法找到。但在FOREVER 21中国官方的小红书账号中,依然保留有近日发布的“FOREVER 21全面回归中国”的视频。
目前,FOREVER 21的微博账号、微信公众号认证信息已显示为“旭声电器(深圳)有限公司官方微博”。
唯品会App已经上线了FOREVER 21品牌店,粉丝数达12.4万,门店信息显示为“唯品会自营”。
另外,北京商报记者在拼多多搜索FOREVER 21时,出现多家名称相似的网店。其中,一家名为“FOREVER 21女装旗舰店”的店铺首页标记了“品牌”认证字样,但网店经营证照中显示企业名称为“广州峻俏风服饰有限公司”。
北京商报记者通过“天眼查”搜索发现,旭声电器(深圳)有限公司与广州峻俏风服饰有限公司并未存在投资关联关系。
对此,北京商报记者向旭声电器(深圳)有限公司询问了删除微信公告的原因以及具体的电商运营主体等内容,但截至发稿,该公司并未给出回应。
布局电商
消费者:看着有点假
两年前FOREVER 21败走中国,有分析指出,品牌巨大失误是,明明核心消费者是喜欢在线购物的年轻人,但这家公司偏偏没有趁势拓展电子商务平台。故地重游,这次FOREVER 21或许想从跌倒的地方爬起来。
北京商报记者在FOREVER 21中国官方的小红书账号中看到,官宣回归中国市场的视频配文中写到:“2021年,FOREVER 21重回中国市场,重点布局电商平台及通过社交媒体与新时代消费人群链接。”
不过,FOREVER 21这次打出的电商“算盘”不尽如人意。
从品牌声明发了又删,到网店运营公司与授权公司存差异,FOREVER 21回归中国市场的第一步,不算顺畅。
而两家平台的同款商品也存在价格差异。北京商报记者将拼多多、唯品会内两家网店的同款服饰进行了对比。以一款货号为FRBOY801的蓝色连衣裙为例,拼多多拼单价格299元,唯品会特卖价为166元。而另一款货号为FRRT6268的上衣,拼多多拼单价为89元,唯品会特卖价为139元。两家平台内,同款服装价格差距从几十元到上百元不等。
不仅是价格的差距,服装款式与之前相差较多,也让不少消费者感到“困惑”。有消费者在社交平台中吐槽,“FOREVER 21说的拼多多和唯品会,我咋觉得是假的呢,跟以前风格都不一样”。
时尚领域专家张培英认为,中国电商的发展速度是全世界领先的,也有适合快时尚品牌发展的线上土壤。任何品牌都深谙,电商做得好,基本上就可以低成本地解决生存问题,因为发展电商所需的成本相比开设实体店要低得多,有了电商的发展基础,就能够进一步实现实体方面的布局。
可持续时尚中国创始人杨大筠表示,时尚品牌做电商的成本相对低一些,却需要品牌深度摸索,FOREVER 21发展电商的效果待验。
品牌经营
可持续性存疑
上次来中国市场,FOREVER 21的发展“大起大落”。在鼎盛时期,FOREVER 21的门店遍布全球六个大洲,涉及几十个国家,门店数量近千家。其中,在中国香港铜锣湾的旗舰门店,月租甚至高达140万美元。2014年, FOREVER 21的营收一度高达40亿美元。
2016年开始,FOREVER 21迎来了命运的转折点。相关资料显示,2016年,FOREVER 21退出比利时市场;两年后,FOREVER 21开始关闭多家欧洲和北美市场店铺;随后,日本旗舰店及中国香港的铜锣湾旗舰店也难逃同样的命运;2019年4月,FOREVER 21关闭中国官网和天猫旗舰店;2019年5月,FOREVER 21彻底退出中国市场。
对于曾经FOREVER 21的失败,看懂研究院研究员龙小风指出,“品牌线下门店规模很大,与快时尚品牌该有的发展方向背道而驰。而且,FOREVER 21在发展中,没有意识到品牌需要通过产品、营销手段等方式来实现可持续发展”。
杨大筠认为,品牌公司通过授权,让品牌再次进入中国市场,是希望FOREVER 21品牌的剩余价值再产生一定盈利收入。“这样的合作关系,并非是展现诚意,要把品牌在中国重塑,以它原来在中国亲自做直营的状况而言,想通过授权起死回生,可谓是天方夜谭。”
张培英直言,中国市场是商家必争之地。然而品牌想在中国市场重获生机,首先要注重品牌的打造,对品牌定位和调性都要有把控。更要结合中国国情来打造产品、定价。如果不能有全新的策略,那很有可能只是重蹈覆辙。
凡注有"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"或电头为"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"的稿件,均为三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台",并保留"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"的电头。
- 通货膨胀这么厉害怎么办 通货膨胀的影响有哪些方面?
- 个人理财的方式有哪些选择 怎样进行理财投资?
- 基金份额是怎么计算的 基金怎么玩新手入门?基金买卖技巧
- 新型柔性光热电器件可被动捕获和耗散热量
- 助力交通强省建设 这里注入了“大桥力量”
- 2022年胡润中国新能源产业集聚度排行榜发布
- 股票涨停了可以卖吗 散户会在涨停板买入吗?
- 余额宝收益如何计算 余额宝5万一天收益多少钱?
- 税优识别码在保单什么位置 为什么我的保单没有税优识别码?
- 房贷降息怎么操作 房贷浮动利率是一年还是一月一次?房贷降息操作流程
- 什么是汽车保险其作用有哪些 汽车保险具体有哪些险种?一文解答
- 什么是配股缴款 股票配股要自己买还是自动配买?
- 余额宝提现多久到账银行卡 支付宝扫码支付能付十万吗?
- 新型农村养老保险是什么单位 新农保交8000元60岁拿多少钱?
- 快捷支付是什么意思安全吗 怎样取消银行卡快捷支付?快捷支付详细介绍
- 国债期货交易规则是指什么 国债期货每涨一个点多少钱?
- 什么是低碳经济的物质基础 低碳经济对企业的影响有哪些?
- 急用钱的贷款平台叫什么 哪里借款安全又利息低?
- 哪里可以申请高额贷款 未成年急需用钱又贷不了款怎么办?一文解答
- 花呗暂时无法使用该服务怎么解决 花呗变灰色会影响征信吗?
- 什么是活期存款利率 1万元活期一年利息多少钱?
- 期货要在哪里开户 期货开户最低多少钱?期货开户详细介绍
- 刚基金入门的新人望周知,稳健理财更能满足求稳诉求
- 立即生效的意外险有哪些种类 个人意外险保险怎么买划算?个人意外险保险购买技巧
- 美联储加息股票是上涨还是下跌 美加息对中国股市影响有哪些?
- 社会保险与商业保险的区别主要有哪些 为什么不建议个人交社保?
- 为什么给别人扫码不支持花呗 如何解除花呗限制付款?花呗限制付款解除流程
- 如何才能开通花呗收款 花呗不能用怎么回事?一文解答
- 别人转账到余额宝的钱怎么转到银行卡 为什么不建议把钱放余额宝?
- 远航精密今日在北交所上市:开盘跌4.32%
- 服务升级!医保线上移动支付 让患者就医少跑腿-世界热头条
- 开盘:A股三大指数跳空高开沪指涨2.09%,两市仅100余股下跌
- 众泰汽车:目前已经复工复产-全球快消息
- 三祥科技11月17日北交所上会:国家级专精特新“小巨人”企业 拥有134项专利-天天热闻
- 200亿!央行支持民营房企发债第一单
- 上海临港收购新片区经济公司85.7143%股份 构建特色金融服务体系-报资讯
- 开评:三大指数集体高开 Web3.0概念、半导体等大涨
- 能科科技11月11日快速回调-天天快消息
- 启迪药业:目前公司暂未与其他公司合作研发新冠治疗药品-环球关注
- 马斯克血洗硅谷-世界短讯
- 禾昌聚合在接待三家机构调研透露募投项目最新进展:正对部分生产车间进行装修以及设备采购阶段
- 大股东将再减持5230万股 重药控股营收净利润增长难阻经营“衰退”趋势
- 推特多名高管辞职 马斯克警告推特可能破产-快播报
- 新股宏景科技上市首日高开 现涨超39%-每日精选
- 全国糖酒会正在进行时!白酒板块月内反弹逾10%,16只个股获超70亿元大单资金抢筹
- “建筑业巨头”横扫土地市场,拿地额破千亿元-每日热议
- 多种呼吸道病毒传播加剧 美国医疗系统承压-全球热头条
- 春秋航空:控股股东新增质押2200万股公司股份-世界要闻
- 淘金海外游戏生意经:陪玩赚钱两不误-看热讯
- 博深股份11月11日快速上涨
- 港股科技ETF上涨超7%,港股开启大反弹!-环球消息
- 国家发展改革委关于闽粤联网工程临时价格的通知-全球观焦点
- 五部门关于印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》的通知-世界新消息
- 星辉娱乐:公司将探寻Web 3.0相关技术与游戏的有机结合
- 科凡家居IPO背后:核心财务指标异常 经销商管理疑云浮现-全球速讯
- 我国门诊费用跨省直接结算覆盖范围进一步扩大-环球精选
- 美股涨疯了 纳指暴涨7%!A股开盘怎么走?-世界短讯
- 上海:放宽住房公积金提取条件 每月最高可提取4500元-每日报道
- 大禹节水:与酒泉市人民政府等签订合作框架协议-当前焦点
- 吉利“牵手”雷诺 李书福这次看中了啥?
- 国家卫健委:昨日新增本土确诊病例1150例和本土无症状感染者9385例
- 亚威股份:接受中金公司等机构调研
- 广东昨日新增本土确诊病例289例和本土无症状感染者2461例-快播报
- 生意社:11月10日国际原油期货收涨-环球即时
- 基金赎回需要几天到账 基金赎回到账一般都是晚上吗?一起来看看吧
- 中信证券:预计年内社融增速将保持大致平稳-环球速读
- 生意社:11月11日华东地区对二甲苯装置动态
- 顾家家居(603816):顾家集团质押公司1381万股股票
- 包钢股份:融资净买入2.45亿元,两市排名第一(11-10)-精选
- 各大银行的理财产品有哪些 银行理财产品有风险吗?银行理财产品如下
- 卫健委印发重磅规划!医疗信息化未来复合增速有望超28% 概念股名单出炉-独家
- 中铝国际:连续7日融资净买入累计7445.25万元(11-10)-天天百事通
- 大秦铁路11月10日获沪股通增持1309.22万股-世界热点
- 孚能科技与广州国资的双向奔赴-热文
- 科凡家居IPO背后:核心财务指标异常 经销商管理疑云浮现-焦点快看
- 福石控股:旗下子公司迪思已推出“AUTO Marketing Web3.0”营销体系
- 宁德时代与大发达成战略合作协议-今日快看
- 生意社:11月11日菏泽焦炭市场价格下调-环球热资讯
- 中信证券:12月加息50bps概率较大 美股或将迎来阶段性反弹-聚看点
- 银行汇票是什么票据类型 怎么去银行开汇票?银行汇票申请条件
- 苏州龙杰(603332):前三季净利减少230.83%-世界资讯
- 瑞银Q3减持微软(MSFT.US)、苹果(AAPL.US) 大幅加仓标普500看跌期权
- 大禹节水(300021.SZ):与酒泉市政府等签订合作框架协议 参与现代化高标准种业基地项目建设
- 南极电商11月10日获深股通增持314.65万股-每日聚焦
- 常山药业11月10日获深股通增持70.21万股
- 生物医药热股舒泰神:药物完成首例受试者给药仅是新药研发进展中阶段性里程碑-世界速看料
- 中金:合成生物学技术是对传统生产方式的补充或颠覆,有望催生万亿美元经济增量-全球即时看
- 东莞年内第四次出台楼市松绑政策,官宣新房可85折销售
- 蔚蓝锂芯11月10日被深股通减持81.55万股
- 科大国创:公司电动汽车动力电源总成产业化项目目前尚处于建设期-速看
- 即时零售业务极速攀升“引爆”双11、万亿级别大市场正加速爆发-天天新资讯
- 早间公告:萃华珠宝拟6.12亿元收购思特瑞锂业51%的股权-世界快报
- 吉星新能源(03395.HK)前九月净收入总额1699.93万加元 同比增长26.12%-每日快播
- 之江生物11月10日被沪股通减持65.12万股-天天播资讯
- 安科生物11月10日被深股通减持228.94万股-世界热文
- 冀东水泥11月10日获深股通增持61.54万股
- 房企首家!千亿债务压顶,富力地产135亿元境内债成功展期-实时
- 直播、打折、送车位券……30余家房企花式促销抢攻“双11”
- MSCI半年度指数评审结果出炉!中国中免(01880)周大福(01929)获纳入-环球讯息
- 90后夫妇卖掉房子到草原当农民?对话当事人:每天快乐很重要-天天时快讯
公司
焦点
精彩推送
- 可转债新规落地百日 市场炒作降温格局渐稳-世界短讯
- Web3.0概念站上风口 上市公司积极布局-环球讯息
- 一天四场电话会 比亚迪密集接待机构调研-全球快播
- 大宗交易:润和软件成交8246.7万元,折价9.66%(11-10)-微头条
- 需求激增 上市公司“找锂”成风-焦点要闻
- 4连板银亿股份:银亿控股及母公司银亿集团进入重整程序可能对公司股权结构等产生影响
- 证监会五方面入手推动公募REITs常态化发行 鼓励符合条件的民间投资项目发行REITs-每日聚焦
- 丰华股份:谢显及其一致行动人于2022年9月23日-11月7日通过集中竞价交易方式合计减持公司股份188万股
- 上海再推6幅地块 全国多地“因城施策”加推第四批次供地
- 联创电子:公司车载镜头业务发展势头良好,8M像素的ADAS车载镜头拥有自主核心专利技术且全球领先-世界微速讯
- 陕西建工为咸阳市城市发展基金注资10亿元-当前快讯
- 美股三大指数集体大幅收涨 纳指涨超7%-焦点
- 大宗交易:圣农发展成交1.15亿元,折价12.97%(11-10)
- 科技日报:反复感染新冠会增加器官衰竭风险-每日快讯
- 谭仔国际(02217)发布中期业绩,溢利8277.5万港元,同比降40%-全球快讯
- 京东11.11活动开场仅1分钟Apple成交额破10亿元-天天速看料
- 广发证券(01776):“22广发C3”及“22广发C4”票面利率为2.86%、3.20%-环球关注
- 红杉资本“认栽”!卷入FTX崩盘危机 超15亿投资已按归零处理!多家知名风投也踩雷-环球热门
- 真见顶了?美国10月CPI同比涨7.7% 美联储12月加息50个基点概率骤增
- 证券时报:大客户“砍单”带来的警示
- 又见爆雷!美股大跳水 特斯拉蒸发超3000亿 巴菲特重仓股暴跌9%!拜登最新发声-焦点速读
- 钧达股份:公司安徽滁州基地一期8GW 的N型TOPCon电池已于第三季度建成达产-天天快资讯
- 金徽股份拟参与4矿业权竞拍 有望切入掘金赛道
- 需求激增 上市公司“找锂”成风 提锂技术产业有望受益-即时
- 证监会将进一步扩大REITs试点范围 年内新能源相关项目有望落地-最新
- “最后通牒”失效!稀土巨头临时股东大会审议结果:不通过!-全球速看
- 苹果官宣4.5亿美元巨额投资!加快铺设卫星SOS服务基建项目-速读
- 瑞风新能源(00527.HK)仍正就偿付方案与债权人协商 集团业务运作如常
- 昆船智能(301311.SZ)IPO拟公开发行6000万股、11月15日初步询价
- 山东微山:电力推动“美丽变成生产力”
- QPL INT‘L(00243)完成配售合共4512.44万股-环球速递
- 银河系已知最老恒星超百亿岁
- 接着奏乐,接着舞-世界快报
- 港龙中国地产(06968)控股股东出售约3.08亿股公司股份 业务营运保持正常
- 钢坯下跌20 焦炭连降三轮 钢价弱势难改-天天关注
- 东方盛虹:控股股东方面筹划第三期增持公司股份事项 筹资总额不超15亿元-焦点速讯
- 万润新能牵手两地政府 加码磷酸铁锂等产业链布局-天天快播报
- 三维通信:海事卫星通信收入仍将强劲增长 商船卫星通信运营业务也将是收入增长主要力量-焦点热讯
- 未及时披露境外涉诉事项 青岛中程连遭监管点名 投资者索赔案已在审理中-全球新视野
- 金地集团11月08日被沪股通减持611.54万股-天天热头条
- Web3.0概念火了!到底是什么?带来哪些新机遇?-焦点播报
- 福石控股(300071)龙虎榜数据(11-10)
- 复星系4家A股公司开业绩说明会,郭广昌发声!阿兹夫定片已在全国多省医保挂网-环球百事通
- 荣昌生物-B(09995)股东RongChang Holding Group LTD.及I-NOVA Limited减持合计658.03万股H股-速讯
- 美股三大指数大幅高开 纳指涨5.04%-每日时讯
- 我国学者首次制成全丝网印刷钙钛矿光伏器件
- 扬科集团(01460)向卖方发行本金额为2054.05万港元的新承兑票据以抵销承兑票据项下的未偿还负债-环球视点
- 陕鼓动力:签订2.26亿元设备销售合同-今日聚焦
- 创世纪(300083.SZ):资产重组事项获证监会同意注册批复-世界聚看点
- 亚朵冲击上市隐忧,上半年多项酒店关键指标下滑-世界球精选
- 广汽集团与广州产投集团达成全面战略合作-报资讯
- 利元亨(688499.SH):拟使用不超6亿元暂时闲置可转债募集资金进行现金管理
- 北方稀土临时股东大会未通过调整后的关联交易议案-焦点资讯
- 早型星双星研究成果让理解致密双星形成及演化更加便利
- 卫信康(603676.SH):65万股限制性股票将解锁、上市流通
- 歌尔连续两日跌停 立讯精密跌逾5% 市场到底在担忧什么-全球热消息
- 金爵智能拟向银行申请200万贷款 用于公司流动资金周转
- 中来股份迎浙江国资入主 加速度迈向发展新征程-每日资讯
- 神州细胞:控股子公司新冠疫苗SCTV01E获得国内药物临床试验批件
- 歌尔股份:公司存在业绩预告修正的可能-全球热头条
- 致力成为世界一流半导体企业 有研硅成功登陆科创板-环球百事通
- 亿安天下拟收购控股子公司怀来云交换股东嘉兴大器一号3.98%股权 转让价款不超过2100万
- 佳都科技:已申请数字孪生技术相关专利40项
- 美亚柏科:公司在Web 3.0涉及的区块链取证、数字货币安全以及人工智能、大数据等方面都有技术储备
- 龙心生物拟投资320万成立山东龙心生态科技有限公司 持股80%-今日热讯
- 光线传媒(300251.SZ):控股股东拟减持不超5827.7617万股
- 歌尔股份:公司存在业绩预告修正的可能
- 歌尔股份:连收两个跌停板 公司存在业绩预告修正可能
- 宣亚国际(300612)龙虎榜数据(11-10)-天天新要闻
- 亿安天下拟向控股股东王雪芳、李红明控股的公司十纪科技签订借款合同 借款金额为295万-每日观点
- 阳光中科拟投资不超过1.8亿建设三期1.2GW PERC电池AGV中试线生产线项目-全球热闻
- 佳都科技(600728.SH):已申请数字孪生技术相关专利40项
- 伟鸿集团控股(03321):国富的调查仍在规划阶段 继续停牌
- 浪潮国际(00596)拟更名为“浪潮数字企业技术有限公司”-全球快看点
- 上海实业环境(00807.HK)前9个月收入增长14.1%至57.88亿元,股东应占净利增长11.1%至5.71亿元-天天报资讯
- 不行就换人!拼不过ZARA、优衣库,这个快时尚品牌甩卖中国业务,只卖2.9亿
- 【豆粕专题】连续合约的次第新高——强大的现实-世界新消息
- 正平股份:拟与摩洛哥阿特拉斯等共同开展有色金属等矿产资源的战略合作-简讯
- 佳都科技:公司已申请数字孪生技术相关专利40项-环球精选
- 中国移动:2023年以现金方式分配的利润逐步提升至当年股东应占利润的70%以上-快消息
- 亿都(国际控股)(00259.HK)盈喜:预期中期净利同比增长约150%
- 招金矿业(01818.HK):丁军、高敏及黄震辞任非执行董事职务-每日快讯
- 中国移动:2023年以现金方式分配的利润逐步提升至当年利润的70%以上-天天快报
- 艾伯科技(02708)与量旋科技订立量子计算云平台项目建设合作协议-全球今头条
- 美邦服饰:公司生产采购以ifob指定采购模式为主-环球速递
- 东莞年内第四次出台楼市松绑政策 官宣新房可85折销售-当前快报
- 惠程科技:公司目前主营业务包括智能制造业务和互联网游戏业务-环球关注
- 多只医药生物股涨停 国内胶原蛋白市场规模高增长 概念股名单请收藏-当前视点
- 和众汇富:聊聊苏州银行和京东。-世界观热点
- 金圆股份:努力在国内外探寻收购优质锂矿资源 5年内完成可开采储量100万吨以上
- 中无人机携“翼龙”家族多款新机集中亮相中国航展
- 陇神戎发:公司主营业务为中成药、保健食品和原料药的生产和销售 目前公司产品中无热炎宁胶囊-每日播报
- 中机认检股权权属纠纷悬而未决,成长性不足创业板定位存疑-天天简讯
- 11月10日晚间重要公告集锦-世界滚动
- 乐心医疗(300562.SZ):累计收到政府补助111.38万元-观点
- 平安银行(000001.SZ)选举谢永林为董事长-环球观焦点
- 用友网络:融合应用软件项目通过专家组验收-全球播资讯
- 用友网络:重大项目通过专家组验收
- 青岛西海岸新区:跨境电商迎高峰 多方合力备战“双十一”
- 科研人员提出解译东亚季风演化历史及机制新思路