干果、糖果、糕点，如今年货“老三样”仍然受到市民的追捧。近日，达达集团研究院发布的春节消费报告显示，除了“老三样”，酒水饮料、休闲零食、粮油副食、水果生鲜也是市民的年货必备。

随着80后、90后成为互联网时代消费的主力军，他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移，并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式。此外，年轻人多元、时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮。

年货选购更加丰富多元

报告显示，1月7日-2月4日，夹心硬糖在京东到家的销售额同比增长3倍，软糖同比翻倍增长。面包糕点礼盒同比增长1.9倍，果脯礼盒同比增长3倍。

乳制品、食用油、白酒、车厘子、巧克力、膨化食品、坚果、饼干都登上平台热销前二十名商品榜单。其中，车厘子、草莓成为最热门水果，进口坚果炒货销售额同比提升1.7倍，进口茶和进口蜂蜜销售额也有同比1.3倍增长。营养滋补品同样热销，阿胶糕销售额同比增长1.7倍。

除了美食，手机、数码、美妆、服饰、家电等更多新品类成为市民的年货选择。报告显示，家电销售额同比增长6.9倍，香水彩妆同比增长2.7倍，手机同比增长2倍，电脑数码产品也有同比1.4倍的增长。

有意思的是，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品以及男士上衣，销售额均有同比3倍以上的增长，可见在春节这个欢聚的节日里，男性群体也更加愿意为颜值付费。

小时购同样见证了生肖经济拥有巨大市场。报告显示，春节期间，含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品销售额环比上月增长7倍。零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销。家装饰品中，虎生肖福贴、对联、地毯销量走高。

小年后异地订单一路走高

各地零星散发的新冠肺炎疫情使得许多人仍旧选择就地过年，一份份异地订单，让在外打拼的人们心意到家。报告显示，春节期间，下单人和收货人在不同城市的异地订单同比增长了1.3倍，进入小年后订单量更一路走高。其中，深圳、广州是送出异地订单最多的城市，重庆、北京则是异地订单接收单量最多城市。

从商品类目看，牛奶、蔬菜、水果、零食、粮油是异地订单中出现较多的商品，彩妆套装、养生按摩用品、相机则是销售额同比增长最快的商品。

在“就地过年”和“一人食”消费趋势的背景下，即热、即烹的预制菜满足了人们尤其是年轻人春节兼顾仪式感和便捷的需求。

报告显示，馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍，调理肉串同比增长8倍。半成品净菜同比增长2.6倍。寿司、炸薯条、烤肠、沙拉、热狗等西式口味也有同比3.5倍及以上的增长。

加工速食中，黄金蛋饺、糯米鸡、肠粉、珍珠鸡、八宝饭等最受欢迎;加工水产中，虾滑、蒜蓉粉丝扇贝、鱿鱼花、佛跳墙等菜品十分畅销。

北京冬奥会也带动了全民的运动热情。报告显示，春节期间，健身器材，运动鞋、运动服、运动包等运动户外用品销售额同比增长均超10倍。

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